Una guía rápida para configurar etiquetas UTM y por qué te ahorrarán dinero
Es un cliché, pero como dicen, si no se mide, no se gestiona.
Para prepararse para el éxito y saber con precisión cómo mejorar su marketing, debe asegurarse de rastrear el impacto de cada campaña de marketing de forma individual. Estos pasos clave son cruciales para maximizar su marketing directo al consumidor para películas, cualquiera que sea su estrategia de lanzamiento:
Asegura llamadas a la acción claras
Hoy en día se da por sentado que cada campaña de marketing debe tener un objetivo claro. Cada campaña debe tener una llamada a la acción (CTA) asociada para que los aficionados sepan de inmediato qué se les pide que hagan.
Registrarse – Comprar Entradas – Más Información – Transmitir Ahora
En el comercio electrónico, un buen objetivo y una llamada a la acción bien medidos te darán la mejor oportunidad de una conversión.
A B C: ¡SIEMPRE ESTAR CREANDO UTMS!
La forma más simple y efectiva de medir la tasa de conversión para cualquier campaña es usar UTMs; UTM son las siglas de "Urchin Tracking Module", pero en términos sencillos, solo significa agregar algunos parámetros a tu URL que te permitirán medir el éxito de cada lugar al que enlaces en tu sitio web en línea (anuncios, tráileres de YouTube, publicaciones o biografías en redes sociales, firmas de correo electrónico, etc., etc., etc.). Esto significará que cuando crees una campaña de marketing, podrás medir su éxito específicamente.
ASÍ ES COMO SE HACE UN UTM:
Primero, decide tus UTM:
utm_source: esto es para saber de dónde vino el tráfico, por ejemplo, utm_source=Facebook
utm_medio: esto identifica el tipo de enlace utilizado, como CPC, email, anuncio, historias, evento o publicación. por ejemplo, utm_medio=post
utm_Campaign este es el nombre de la promoción o campaña específica, por ejemplo, utm_campaign=trailerdrop2.
A continuación,
- Comienza con la URL de destino: por ejemplo, tuwebsite.com/minuevanombredelpelícula
- ¿tuweb.com/peliculaminueva?
- Añade tu primer utm: p. ej. tuweb.com/minuevanombredepelicula?utm_source=Facebook
- Agrega un & y tu próximo utm, ej.: tuwebsite.com/minuevanombrepelícula?utm_source=Facebook&utm_medium=post
- Agrega tantos utms como quieras, con un ‘&’ entre cada uno
Aquí está el enlace para usar en esa campaña de Facebook: yourwebsite.com/mynewmoviename?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=trailerdrop2
Otros parámetros UTM
utm_Content: esto se usa generalmente para identificar dónde se hizo clic en el enlace, por ejemplo, utm_content=enlacelog
utm_term: este identifica un término de búsqueda específico asociado, por ejemplo utm_term=horarios+Avengers+berlín
Si estás publicando la misma creativa en una publicación social de Facebook y como anuncio digital, simplemente cambia el medio o si la usas en Instagram, cambia la fuente.
Si quieres probar diferentes CTAs, introdúcelos en el nombre o contenido de la campaña, por ejemplo. Ahora, si pruebas diferentes mensajes con diferentes audiencias en diferentes plataformas, puedes medir el impacto inmediatamente hasta el nivel de la campaña de marketing individual.
Queda extremadamente claro qué anuncios generan el mayor valor y éxito para ti según tus objetivos. Esto te permite dedicar tu tiempo, energía y/o gasto digital a los mensajes más exitosos, y puede servir como aprendizaje para ahorrar dinero en futuras campañas.
usheru tiene un generador de URL incorporado para ayudar con la creación y el seguimiento de la campaña dentro de nuestra plataforma de análisis.
LISTA DE COMPROBACIÓN DE MARKETING DE CAMPAÑA:
¿Muestran claramente tus creatividades (pósteres/tráileres, etc.) el dominio de tu sitio web?
¿Tienes algunos perfiles de marketing/audiencia?
¿Tus materiales de marketing tienen llamadas a la acción claras?
¿Has definido tus objetivos de marketing?
¿Cada campaña tiene un objetivo de marketing claramente identificado?
¿Está cada campaña configurada para seguimiento individual?
¿Has configurado pruebas de campañas de marketing para evaluar la adecuación del producto de la película al mercado?
Spanish 
English