Medir el éxito, y ayudar a nuestros clientes a hacerlo de manera efectiva, es un foco importante en usheru y en 2023 realizamos una encuesta a organizaciones cinematográficas nacionales para comprender mejor cómo miden su éxito, los desafíos que enfrentan para lograrlo y los aspectos que podrían beneficiar este proceso. Los resultados, de 12 países y 3 continentes, se centraron en tres áreas para medir el éxito:
-
- Factores Críticos de Éxito
(es decir, cuáles consideraban las medidas más importantes para el éxito)
- Factores Críticos de Éxito
-
- Barreras para medir el éxito
(es decir, qué factores consideraron los encuestados como obstáculos para medir eficazmente el éxito)
- Barreras para medir el éxito
-
- Caminos al éxito
(es decir, ¿cuál sería la información o los datos más útiles para medir el éxito de manera más efectiva)
- Caminos al éxito
Factores Críticos de Éxito
En términos de medir el éxito, según los resultados de la encuesta, La taquilla ya no se considera un factor principal para las organizaciones cinematográficas nacionales. Por otro lado, nuevo talento, premios y comentarios de la audiencia fueron los factores mejor clasificados por los encuestados. La tabla a continuación muestra la importancia que los encuestados consideran que tienen varios factores (enumerados en orden descendente de importancia):
Un flujo constante de nuevo talento
Éxito del Festival y Premios
Retroalimentación positiva de la audiencia
Diversidad de la fuerza laboral
Distribución internacional / Presencia
Cuota de mercado nacional
Taquilla Nacional
Inversión extranjera directa
Taquilla Internacional
Cuota de Mercado Internacional
Barreras para medir el éxito
Cuando se les preguntó cuáles eran las mayores barreras para medir su éxito, los encuestados identificaron una lFalta de mediciones estandarizadas establecidas en la industria y puntos ciegos de datos como las mayores barreras para medir el éxito de manera efectiva.
Vías para Medir el Éxito
Hubo consenso en que serían deseables datos más ricos y accesibles en áreas clave. En particular, la mayoría de los encuestados desearían recibir más y mejores datos sobre:
- Distribución Internacional
- Lo que el público piensa de sus películas
- Diversidad industrial
La falta de datos internacionales puede deberse en parte a que los encuestados sintieron que informes regulares y confiables de las empresas de ventas y producción generalmente es escasa. Si estos datos estuvieran más fácilmente disponibles, los encuestados estuvieron de acuerdo en que verían un beneficio en compartiéndolo con su industria.
Resumen
En resumen, esta encuesta ofrece una visión instructiva de algunas de las prioridades, desafíos y requisitos a los que se enfrentan las organizaciones cinematográficas nacionales que se están adaptando a un sector audiovisual cambiante.
Algunos de los temas clave que surgieron incluyen necesidad de datos mejores y más fiables, en particular sobre a distribución mundial, un fuerte énfasis en promover la diversidad y un foco notable en datos de la audiencia y comentarios.
Las mayores barreras para medir el éxito se identificaron como la falta de mediciones estándar establecidas en la industria (por ejemplo, transmisiones, taquilla, mediciones culturales, etc.) y puntos ciegos de datos. Los encuestados expresaron la necesidad de datos más confiables sobre la distribución internacional, el sentimiento de la audiencia y la diversidad de la industria. La encuesta también destacó la importancia de factores como flujo constante de nuevo talento, éxito en festivales y premios, comentarios positivos de la audiencia y diversidad en la fuerza laboral.
¿Qué sigue?
Ayudar a las organizaciones audiovisuales públicas a medir su éxito es un enfoque clave para nosotros y nos encantaría explorarlo contigo. ¿Por qué no echas un vistazo a algunos de nuestros herramientas, o este artículo sobre creación de KPIs digitales o reservar una llamada.
Los resultados de la encuesta se basan en las respuestas de altos ejecutivos de 12 países, representando 3 continentes. Como tales, estos resultados ofrecen una instantánea representativa, pero una investigación adicional garantizaría una comprensión más completa de los matices de la medición del éxito en el sector. Damos la bienvenida a la oportunidad de discutir esto más a fondo con usted.
Spanish 
English