La creación de campañas de retargeting para lanzamientos de películas puede ser una forma muy eficaz de aumentar la participación, impulsar presencia web y ventas de entradas, y mejorar la lealtad a la marca. Aquí tienes una guía paso a paso para configurar campañas de retargeting en diferentes plataformas para diversas categorías de audiencia.
¿Quién es su público?
La segmentación de su público por niveles de compromiso e intención de compra permite una reorientación específica. Considere estos grupos de audiencia:
- Personas que visitaron la página web de la película
- Personas que interactuaron con horarios o seleccionaron un cine local
- Personas que enviaron su dirección de correo electrónico para expresar interés
- Personas que hicieron clic en “Comprar ahora”
Los primeros 3 grupos son clave para la retargetización dentro de la misma campaña de lanzamiento de películas, ya que han mostrado interés pero no han completado su transacción. Al ofrecer a estas audiencias interesadas anuncios personalizados, puede esperar ver mejores resultados en su gasto publicitario.
Los compradores del cuarto grupo son una audiencia perfecta para la retargeting tanto en esta como en futuras campañas de cine, o nuevamente cuando su lanzamiento esté disponible en VOD.
DESGLOSE POR SERVICIO
Así que ya conoce los grupos de audiencia y quiere empezar a captar estos comportamientos en su sitio web. A continuación, desglosaremos los pasos básicos para algunas de las principales plataformas de publicidad digital. (Para más detalles técnicos sobre la implementación de píxeles y códigos de seguimiento, consulte este artículo)
1. Anuncios de Google (para la Búsqueda de Google y la Red de Display)
Pasos
- Crear listas de audiencia: En Google Ads, ve a "Públicos" y luego a "Gestor de públicos" para crear tus diferentes listas de públicos en función de las categorías anteriores.
- Implementar píxel: Coloque el píxel de Google Ads en su sitio web para realizar un seguimiento de estas acciones específicas.
- Crear campaña: Crea una nueva campaña de retargeting y asigna tus listas de audiencia a la campaña.
2. Facebook e Instagram (integrado a través de Facebook Ads Manager)
Pasos
- Crear públicos personalizados: En Facebook Ads Manager, crea públicos personalizados para cada categoría.
- Instala el píxel: Asegúrate de haber instalado el píxel de Facebook en tu sitio web.
- Configuración de la campaña: Crea una campaña de retargeting en Facebook Ads Manager e incluye tanto Facebook como Instagram como plataformas para mostrar tus anuncios.
3. Anuncios en Twitter
Pasos
- Gestor de Audiencias: Crea audiencias personalizadas en el Gestor de Audiencias de Twitter Ads.
- Seguimiento de conversiones: Coloca el píxel de seguimiento de conversiones de Twitter en tu sitio web.
- Nueva campaña: Crea una nueva campaña de retargeting y elige tus audiencias personalizadas.
4. Anuncios TikTok
Pasos
- Configuración de eventos: Instala el píxel TikTok y configura los eventos correspondientes a tus acciones objetivo (página web visitada, clic en Comprar ahora, etc.).
- Gestión de Audiencias: Crea audiencias personalizadas en TikTok Ads Manager en función de los eventos que configures.
- Creación de campañas: Crea una nueva campaña publicitaria y asigna tus públicos personalizados.
Por último, he aquí una forma sencilla de reunir todo esto y potenciar sus campañas de retargeting de audiencia.
Flujo de trabajo básico
- Identificación de la audiencia: Determine los comportamientos a los que desea dirigirse (visitas a páginas web, selección de cines, etc.).
- Instalación del píxel: Coloca el píxel de seguimiento de cada plataforma en las páginas relevantes de tu sitio web.
- Creación de listas de audiencias: Utiliza el Ads Manager de cada plataforma para crear audiencias personalizadas basadas en los comportamientos rastreados.
- Creación de campañas: En el Administrador de anuncios de cada plataforma, crea una nueva campaña de retargeting dirigida a los públicos personalizados que hayas creado.
- Contenido de los anuncios: Prepare contenidos publicitarios creativos y convincentes adaptados a cada tipo de público.
- Supervise y optimice: Realice un seguimiento del rendimiento de sus campañas de retargeting y realice los ajustes necesarios.
- Análisis de datos: Revise periódicamente los análisis para ver qué funciona y qué necesita mejorar.
¿Vuelve a segmentar su audiencia?
Esa es una guía rápida y sencilla. Los pasos exactos pueden variar según las actualizaciones de cada plataforma, pero estos son los pasos básicos que necesitarías seguir. Recuerda siempre cumplir con las leyes y regulaciones de privacidad, como el GDPR en Europa, al manejar datos de usuarios.
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