En un mundo cada vez más preocupado por la privacidad de los datos y el inminente fin de las cookies de terceros, quienes se encuentran en el sector del entretenimiento —desde la música hasta los estadios deportivos y los distribuidores de películas— deben adaptar sus estrategias de marketing digital. ¿La solución? Datos de origen.
Analizamos por qué estos datos se están convirtiendo en el eje central de las campañas de retargeting en las industrias del entretenimiento. Pero antes…
¿Qué son los datos de primera parte?
Datos de primera parte es información que recopilas directamente de tu audiencia. Imagina que vendieras entradas directamente en tu sitio web. Los datos de origen serían los detalles que los clientes proporcionan al comprar una entrada en línea. (Como su dirección de correo electrónico o el tipo de películas/eventos que prefieren).
Además, podría incluir con qué frecuencia visitan tu sitio web o en qué hacen clic mientras están allí. A diferencia de los datos de terceros, que son recopilados por otra persona y luego vendidos, los datos de origen provienen directamente de la fuente: tus clientes.
¿Por qué importa?
En un mundo donde la privacidad es un asunto importante, los datos de origen son como oro. Son más fiables y te permiten conocer mejor a tus clientes. Puedes usarlos para mostrarles anuncios de películas que realmente querrán ver. Además, puedes ofrecer promociones especiales que es más probable que utilicen. Incluso puedes sugerirles otros eventos que podrían interesarles. En resumen, te ayuda a ofrecer una experiencia más personalizada y atractiva, lo que puede traducirse en un mejor negocio.
Profundizando: Las trampas de la retargeting basado en cookies en el entretenimientot
- Vida corta Con los principales navegadores como Chrome eliminando gradualmente el soporte para cookies de terceros, los días del retargeting basado en cookies están contados.
- Privacidad de datos Las cookies a menudo recopilan datos sin el permiso explícito del usuario, lo que las hace susceptibles a regulaciones de privacidad cada vez más estrictas.
- Enfoque estrecho Las cookies capturan aspectos limitados del comportamiento del cliente. Proporcionan una comprensión algo superficial de lo que impulsa las ventas de entradas o las compras.
La importancia de los datos de primera mano en el entretenimiento
- Precisión milimétrica – Los datos de primera mano provienen de interacciones directas con tu portal de tickets o servicio de streaming, ofreciendo información precisa y detallada.
- Cumplimiento de las Regulaciones – Puedes recopilar datos de origen de manera transparente y ética, en línea con las leyes de protección de datos como GDPR y CCPA.
- Perspectivas Integrales Los datos de origen permiten analizar el recorrido del cliente de manera integral, desde las preferencias de contenido hasta la compra de entradas y las interacciones con los servicios de transmisión en vivo.
Cómo puedes aprovechar los datos de primera mano
Para obtener más información sobre cómo implementar con éxito la retargeting de datos propios, consulte nuestro How To aquí.
En la industria del entretenimiento, el cambio de las cookies a los datos de origen no es solo una necesidad impuesta por la evolución de las regulaciones, sino una mejora estratégica.
Por último, a medida que los proveedores de eventos en vivo, deportes y películas buscan métodos de retargeting más efectivos, los datos de origen emergen como una herramienta sostenible, ética y potente.
Spanish 
English