Nuestros puntos clave de la EFM 2025
¡Usheru estuvo encantado de asistir una vez más al European Film Market (EFM) en lo que este año fue un Berlín frío y cubierto de nieve! El CEO y cofundador de usheru, Oliver Fegan, y la consultora de desarrollo de negocios, Agustina Lumi, tuvieron el placer de reunirse con muchos clientes, socios, colegas de la industria y líderes de opinión. Estuvimos encantados de desempeñar un papel en el mercado general de ideas del EFM.
Está claro que ahora el escenario está listo para mucha innovación continua en la industria cinematográfica con un mayor conocimiento y apertura a las formas en que la IA y la tecnología pueden apoyar la realización de películas en lugar de anularla.
Aquí están algunas de nuestras principales conclusiones de este evento de este año.
IA: Mucho revuelo, algunas reflexiones
La Inteligencia Artificial fue un tema dominante en paneles, discusiones y exhibiciones. Un punto culminante destacado fue la EPanel de políticas de la U sobre inteligencia artificial, que exploró enfoques regulatorios y el impacto de la tecnología en la industria. Más allá de las políticas, vimos mucho revuelo por nuevas aplicaciones de IA de startups, scale-ups y empresas establecidas, que ofrecen soluciones que van desde predicciones de taquilla hasta la creación de contenido asistida por IA. Aquí en Usheru, estamos integrando activamente la IA en nuestro proyecto financiado por la Unión Europea, Unlock The Community 2, para mejorar la participación de la audiencia y el conocimiento del mercado.
Conocer a tu audiencia: más importante que nunca
Nuestro panel, De la idea a la audiencia: Pruebas, marketing y financiación de tu película, en asociación con EFM, tuvo un lleno total y gran participación. La discusión se centró en la creciente necesidad de que los productores y cineastas comiencen a comercializar más temprano en el proceso. Agustina Lumi fue la anfitriona y dirigió la discusión, acompañada por los panelistas Tom Grievson (CMO, Hanway Films), junto con el CEO y cofundador de usheru, Oliver Fegan. El panel compartió ideas sobre la creación de audiencias basada en datos y estrategias de financiación para películas independientes. ¿La conclusión clave? Las grandes películas merecen a su audiencia, y el uso de datos puede ayudar a crear demanda desde el principio.
La innovación es crucial para el éxito del cine independiente
Nos deleitó participar en el Mesa redonda de Screen International en Berlíne, debatiendo sobre las perspectivas del cine independiente con otros altos ejecutivos. Dado que las previsiones de taquilla mundial apuntan a un aumento hasta los 1,4327 billones de dólares en 2025 (una cifra que sigue estando por debajo de los niveles previos a la pandemia), es evidente que el cine independiente necesita nuevas estrategias para competir. En los debates se destacó la importancia de la interacción directa con el público, los modelos de distribución innovadores y la voluntad de romper con los métodos tradicionales de marketing y exhibición.
Tendencias Clave de la Industria:
- Francia sigue siendo un bastión del cine local., con las películas francesas alcanzando una cuota de mercado del 44,41 % en 2024, frente al 6,91 % de las producciones independientes británicas.
- Arabia Saudita y Nigeria son mercados emergentes a tener en cuenta, con filmes locales superando en algunos casos a títulos de Hollywood y ganando tracción internacional.
- Las películas independientes necesitan un mayor acceso a oportunidades de exhibición. Las principales cadenas de cines siguen mostrando reticencia a programar títulos más pequeños a menos que vengan con un respaldo promocional y financiero significativo.
- Los datos de primera mano y las relaciones directas con la audiencia son clave. Como nos gusta decir: “hacer cine es arte, pero vender cine es comercio electrónico”. Los distribuidores y cineastas deben adoptar estrategias centradas en la audiencia similares a las de empresas tecnológicas exitosas.
El Camino a Seguir
El mensaje general del EFM 2025: La industria cinematográfica está evolucionando rápidamente y los cineastas y distribuidores independientes deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia. Ya sea a través de ideas impulsadas por la IA, enfoques de marketing innovadores o una comprensión más profunda del comportamiento de la audiencia, aquellos que abracen el cambio prosperarán en los próximos años.
¡Berlín, como siempre, ofreció un mercado inspirador y perspicaz, y esperamos volver el año que viene!
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