Con más de 1.900 millones de usuarios a nivel mundial, TikTok es el gigante del entretenimiento que es imposible ignorar. Y en 2023, sus usuarios en el Reino Unido pasaron en promedio más tiempo en la plataforma que en cualquier otra plataforma de video, incluida Netflix. Pero, ¿cómo pueden los profesionales del marketing cinematográfico aprovechar TikTok de manera efectiva para atraer audiencias en nuestros estrenos?  

Nikolaj Mathies destaca como uno de los pocos profesionales del marketing que ha trabajado con una diversa gama de distribuidores cinematográficos en Europa y América para promover sus películas en línea. Hasta la fecha, ha contribuido a más de 300 estrenos en salas en más de 30 países diferentes. Desde el inicio de su carrera, se ha dedicado a desarrollar estrategias innovadoras sobre cómo las películas en salas y sus promociones digitales pueden transformar al público de meros consumidores en participantes activos y cocreadores. En 2022, Nikolaj fundó Vievo, una agencia de contenido y creadores que tiene como objetivo cerrar la brecha entre los avances de largometrajes tradicionales y el volumen sin precedentes de contenido generado por los usuarios que la industria está presenciando actualmente. Él imagina un ámbito de oportunidades para los productores de cine —los mejores contadores de historias del mundo— para extender sus narrativas más allá de la gran pantalla y hacia el dominio en rápida evolución de las plataformas de redes sociales, con un énfasis particular en aquellas centradas en el entretenimiento como TikTok. La era en la que la industria simplemente podía condensar una película en un avance o un corte ha terminado. En la feroz competencia por la atención del consumidor, es fundamental involucrar a la audiencia con contenido auténtico y centrado en los fans que no provenga necesariamente del propio largometraje.